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AC尼尔森是如何统计收视(听)率的?

发布时间:2019-09-28 00:34 来源:未知 编辑:admin

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  展开全部日前引起争议的收视率调查方式,主要是在AC尼尔森公司所调查的数据上。

  AC尼尔森公司所采用的调查方式,是收视纪录器(people-meter)的技术。该技术主要由收视率公司到各样本户家中装设收视纪录器,并由公司的技术人员到府教导操作程序,待样本户中的每一个成员熟悉操作手续,经过检测,符合样本的需求后,即能进行收视率的纪录。

  一台收视纪录器成本约需新台币两、三万元,依据AC尼尔森公司在台湾的原抽样样本数约七百户来计算,是一项很高的投资。

  过去,由於装机成本高,样本更换无法如电话访问的机动,所以一直被电视公司所质疑,谓其样本数太少,或母体推估性不足。据了解,AC尼尔森公司定期依媒体大调查的人口统计、人口比例、收视比例、地区比例等数据,修正其抽样的样本数。在经历前年九二一大地震后,样本总数的确减少,但经过补足后,目前总样本数约为1000户,以每户平均人口数约3.3人来计算,合计AC尼尔森公司的抽样总数约为三千多人。

  对於接受装机的用户,AC尼尔森公司的回馈方式是给予样本户电器用品的包修服务,与年终的礼券赠送,不提供调查费,避免影响调查的公正性。

  但是,AC尼尔森公司采用收视纪录器调查收视情况,在技术上有三点限制,首先,过去的调查技术无法兼顾单一家户拥有多台电视机的状况,纪录器的装设以一户一机为原则,然现在的家庭拥有的电视机数平均超过一台,因此调查的涵盖性受质疑。第二,有线电视台经常发生广告盖台的情况,但现有的纪录器仅能处理类比讯号而无法分辨出盖台的广告内容,因此,若发生广告盖台的情况,对於广告时间与广告内容的收视调查未必真确。第三,与其他调查一样,收视纪录器有系统误差的问题。凡此,都会影响到收视率数字的准确度。

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